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群雄鏖战:圆环苗步入3元时代?
中国畜牧网  2018/6/25 16:15:55   来源:《农财宝典》新牧网   【

  普莱柯圆环苗“圆健”降价至3.98元/头份的消息,在行业激起千层浪。随着圆环疫苗厂家的增多,价格成了敏感的词汇。普莱柯此次大张旗鼓地降价,是否意味着圆环苗将步入3元时代?
近日普莱柯圆环苗“圆健”降价至3.98元/头份的消息,在行业激起千层浪,几家欢喜几家愁。这几乎奠定了圆环灭活苗以后3元左右的价格杠杆,圆环苗正式步入3元时代。
“圆健是国内首批上市的国产圆环苗,定价12元/头份,从2010年至今销售数量累积超过1亿头份,有很好的市场表现。而在如此低迷行情情况下,普莱柯愿意主动让利,与养殖户共渡难关。”普莱柯生物工程股份有限公司(以下简称普莱柯)总经理秦德超表示,普莱柯圆健的此次降价基于工艺成熟所带来的整体生产成本降低后的市场表现。
而行业人士则认为,目前圆环苗共计有34个厂家提供产品,同质化带来的必然结果就是价格战。“普莱柯将成熟产品圆健降价是应形势而变,民心所向的举措。”该行业人士认为,目前圆环苗的效果获得行业人士的认可,在产品没有明显差异化的情况下,价低者得民心得市场。
据悉,圆环疫苗自从2010年在国内上市以来,一直备受瞩目。因其高昂的价格,不少企业都趋之若鹜,从灭活苗到基因工程苗,目前国内共计有近34家企业生产。竞争也从刚开始的宣传战到价格战再到质量PK与产品迭代。虽然价格高企,但圆环疫苗的上市无疑将国内动保市场推向了一个新的高地。
2010年1月,勃林格圆环苗以28.9元/头份的价格在中国上市,一举攻破国内动保市场的价格高地,掀起一阵轩然大波。9个月后,普莱柯与南农高科的SH株,哈维科与上海海利的LG株圆环苗陆续上市,在全国各地不断地开宣讲会,那时的养殖户每个月参加的圆环推广会议不下3场。可谓是填鸭式地被动认识了圆环疾病。
随后,2011年大北农与成都天邦的DBN-SX07株的两个厂家加入,让原本热闹的市场添加了一把火。2012年,WH株推出,阵营中增加了2个厂家:武汉科前与武汉中博,2013年,7家企业上市圆环疫苗,呈爆发式增长。2014年,青岛易邦与武汉中博的基因工程苗分别上市,给圆环苗市场开辟了另外一个战场:新型产品战,将竞争从同质化推向高水平的研发PK。
2015年随着SH株与LG株的第二轮技术转让,又有10家企业推出圆环疫苗。2016年3月,内蒙古金宇加入基因工程疫苗战壕,定价18元/头份,价格直逼勃林格。
随着圆环疫苗厂家的增多,价格成了敏感的词汇。2014年行情低迷,而价格高企的圆环苗市场更是受到前所未有的的影响与挑战:养猪场纷纷减少该疫苗的使用。此时的厂家更是花样百出地进行变相降价。各种优惠下来,灭活疫苗的终端价在5-7元/头份左右。
时隔4年后,2018年养猪行业再一次面临低迷行情。此时,产品价格更加敏感,各大厂家也暗潮涌动,策划各种变相降价迎合市场。
而大张旗鼓宣布终端价直接降为3.98元/头份的,普莱柯还属于第一家。此举基本上将圆环苗市场带入了3元时代。竞争进入另外一种层面:多产品矩阵。有行业人士认为,普莱柯此次大张旗鼓地降价,就是为了将圆环灭活苗与基因工程苗作为明显的产品差异市场细分。(李丹)



作者:李丹    来源:《农财宝典》新牧网     编辑:赵东梅    讨论:[畜牧论坛]
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